日本発のコミックやアニメがゲームから海外実写化ドラマや映画まで多数制作されているのを見ると、日本のキャラクターがいかに海外でも愛されているのかがわかります。日本のキャラクターをビジネスグッズとして展開する場合、海外や訪日外国人に人気の日本のキャラクターを知っておく必要があります。今回は海外で人気の高いキャラクターを紹介しながら、あわせてグッズ製作のポイントを解説します。
訪日外国人向けのグッズなら日本の人気キャラクターを
コロナ禍の影響から抜け出しインバウンドが回復するなか、外国人観光客を対象としたグッズビジネスを考えている人もいるのではないでしょうか。訪日外国人向けのグッズを考える場合には「良く知られている」人気の日本のキャラクターがおすすめです。
日本のカワイイ（Kawaii）というワードは、21世紀に入って世界にもっとも広まった日本語といわれていますが、海外ではアニメや漫画文化の世界観を「Kawaii」と表現することが多く見られます。世界の共通語となったKawaii文化の代表が日本のキャラクターです。海外のAmazonでも日本の漫画の売れ行きが上位にあり、関心の深さがうかがわれます。
海外から訪れた際、アニメに関連する土地を巡る「聖地巡礼」をする外国人も増加しています。さらにその記念として多額の関連グッズを、自身や周囲の人のために購入する訪日外国人が多くなっています。
聖地巡礼については以下の記事でくわしく解説しています。
聖地巡礼とは？ビジネスとして成功につなげるためのお役立ち情報を紹介
海外や訪日外国人に人気の日本のキャラクター
海外で人気の日本のキャラクターは大きく3つのカテゴリーに分けられます。
◼︎アニメ・漫画キャラクター
アニメや漫画キャラクターは世界的に認知度も高く子どもたちからも人気があります。
- 『ドラえもん』
1969年に連載が始まった長寿作品で未来からやってきた猫型ロボットが、のび太の日常生活を助けてくれるというストーリーです。奇想天外なアイテムが次々と飛び出し世界中の子どもに夢を与えています。 - 『ワンピース』
1997年に連載が始まった少年漫画で、海賊王を目指すルフィと仲間たちの冒険を描いたストーリーです。熱いバトルと友情に大人も夢中になる魅力があります。 - 『ドラゴンボール』
1984年に連載が始まった少年漫画で、地球を守るために戦う悟空たちの活躍を描いたストーリーです。個性的なキャラクターが数多く登場し、圧倒的な戦闘シーンが視聴者を引き込みます。 - 『セーラームーン』
1992年に連載が始まった少女漫画です。愛と正義のセーラー戦士セーラームーンに変身し、仲間たちとともに悪と戦うというストーリーのなかでセーラー戦士たちの美しい戦闘用の制服や変身シーンは、多くのファンを魅了しています。 - 『となりのトトロ』
トトロはスタジオジブリの映画『となりのトトロ』に登場するキャラクターです。大きな体に小さな耳が特徴の優しい雰囲気の生き物でミミズクをモデルにしています。懐かしい風景と音楽にも癒やされます。
◼︎ゲームキャラクター
- 『ポケットモンスター』
1996年に発売されたゲームソフトを原作としたアニメ・漫画作品です。世界中に1000種類以上いるポケモンを捕まえて育てていくというストーリーは、これまでにない面白さが詰まっています。ピカチュウはポケットモンスターの代表的な存在です。電気タイプのポケモンで、黄色い体と大きな耳が特徴の大人気キャラクターです。 - 『マリオ』
任天堂の代表的なゲームキャラクターです。キノコ王国を救うために活躍する、赤い帽子とマリオジャンプが特徴のキャラクターは誰もが応援したくなります。ルイージはマリオの双子の弟でマリオとともにキノコ王国を救うために活躍します。緑の帽子と長い鼻が特徴のキャラクターです。 - 『ソニック・ザ・ヘッジホッグ』
セガの代表的なゲームキャラクターです。青い体とピンと尖った毛が特徴の史上最速のハリネズミが、素早いスピードとダイナミックなアクションで世界を魅了します。 - 『カービィ』
任天堂のゲームキャラクターです。丸い体と口から吸う「吸い込み攻撃」が特徴のキャラクターで、その可愛らしいルックスとファンタジックな世界観が幅広い年齢層の人々から愛されています。
◼︎ファンシーや実在系キャラクター
- 『キティちゃん』
サンリオの代表的なキャラクターです。白地に赤いリボンが特徴の猫のキャラクターは世界的に知名度が高く、セレブにも愛好家が多いことで知られます。高級ブランドとのコラボも多数あります。 - 『マイメロディ』
サンリオのキャラクターで、キティちゃんに次ぐ人気を誇る白いウサギのキャラクターです。 - 『リラックマ』
サンエックスのキャラクターです。くまのぬいぐるみの姿をした、まったりとした雰囲気が現代人に癒やしを与えます。 - 『ポムポムプリン』
ゴールデンレトリバーの子犬をモチーフにしたこげ茶色のベレー帽がトレードマークのキャラクターです。 - 『ぐでたま』
卵をモチーフにしたゆるさが人気のキャラクターで、ぐでたまのダラ～ッとした表情にハマる人が続出しています。 - 『くまモン』
熊本県PRのゆるキャラで、日本国内では圧倒的人気を誇り地方創生に一役買っています。 - 『ひこにゃん』
彦根城のお城を守る白猫をモチーフとしたキャラクターで、井伊家の象徴である赤い兜をかぶっています。
外国人に人気のあるグッズ製作については下記の記事で解説しています。
外国人が好きな日本のものは？日本製品の魅力やグッズ製作の注意点を解説
キャラクターグッズを作るには
キャラクターグッズを作る際の注意点やポイントを解説します。
商品クオリティの保持
キャラクターグッズの魅力の基盤となるのはキャラクター自体のデザインであるため、クオリティの高さを維持することが重要です。
キャラクターの魅力を十分に生かし購入者に満足感を与えることを意識します。製作にあたり以下の点に留意しながらデザインおよび、素材、製作工程を検討します。
- キャラクターの特徴を捉えたデザインにする
- キャラクターの持つ雰囲気や世界観を表現する
- キャラクターのメッセージ性やストーリー性を取り入れる
権利の確認
キャラクターグッズを製作する際には、著作権や商標権などの法的な権利の確認は重要です。権利者との契約や許諾を取得する、商品化にあたってのルールを守ることで販売に関するトラブル防止になります。
キャラクターグッズビジネスについては、以下の記事でくわしく解説しています。
ライセンスビジネスのメリットや注意点を解説 グッズ活用で宣伝効果向上も！
企業が版権キャラクターを起用する際に知っておくべきこととは？
グッズ 製作で知っておくべき著作権の基本知識と対応策について
ターゲットの明確化
多種多様なキャラクターが存在するなかで、どのような人々に向けてグッズを提供するのか明確にする必要があります。今回取りあげた海外や外国人が対象であれば、英語表記を多くする、和風テイストを取り入れるなどの具体的な手法を決められます。
製作プロセスの理解
キャラクターグッズビジネスの展開においては、依頼する、内製化するのいずれかを決定し品質管理や生産能力、価格などを検討します。必要に応じて自社の製造フロー、素材調達、在庫管理について体制整備が求められます。
オリジナル性の追求
人気キャラクターの場合は競争が厳しくなることが予測されます。他社と差別化されたオリジナルなアイデアやデザインを導入することが成功への近道です。
販売チャネルの選定
グッズを販売するための適切なチャネルを選定することが重要です。オンラインショップ、イベント販売、小売店、販売機など複数の販売チャネルを検討し戦略的な展開が求められます。
また、最近では外国人観光客向けのガチャガチャも人気を集めています。詳細は以下の記事をご覧ください。
海外でも人気のガチャガチャ。その理由と参入するのにおすすめの商品を解説
人気キャラクターグッズビジネスで販路を拡大しよう
コロナ後のインバウンド需要が順調に回復するなか、日本発の人気キャラクターによるビジネスは新たな商機です。日本文化への関心と理解が高まるにつれて、多種多様なキャラクターが注目されており、商材として扱える分野も広がっています。需要が多い一方で競合も多いため、独自の視点をもった工夫が求められます。
キャラクターグッズのビジネスを始める場合には、比較的コストを抑えられ、デザインアレンジの幅が広い缶バッジがおすすめです。ガチャガチャで知られる販売機を設置するだけでも、高い販売効果が期待できます。
キャラクタービジネスでは、商品の品質が大きなポイントです。高品質の素材と機能性に優れた缶バッジマシンを提供する、バッジマンネットをぜひご活用ください。
