コロナ禍がおさまりつつあるなか、観光業界も活気を取り戻しています。そこで目を向けたいのが、ご当地グッズビジネスです。事業拡張を考えているのであれば、一つの切り口として検討する価値があります。ここではご当地グッズをビジネスに活用する効果や企画制作のポイント、グッズとして向いているアイテムなどを紹介します。
ご当地グッズとは？
まずはご当地グッズの基本的なことを紹介します。
ご当地グッズの意味や特徴について
ご当地とは何を指すのか、またご当地グッズの特徴とは何かを説明します。
そもそも「ご当地」とは
「ご当地」とは、その土地や地方を指す「当地」の丁寧な表現です。「ご当地」と表現することにより、そのエリアに敬意を示し、特別感を印象付ける効果があります。
ご当地グッズとは、ある地域や都市にまつわるモチーフをデザインした、その地域ならではのオリジナル商品のことを指します。これは他の地域にはない、その土地特有のアイテムという意味付けです。
ご当地グッズの特徴
ご当地グッズの特徴は以下の通りです。
- 地域性が強い
- 限定性がある
- クオリティが高い
- コレクション向き
ご当地グッズはその地域の特徴を表現し、代表的な物品であるために、素材やデザインにこだわった高品質な商品が多く存在します。地元の職人や工房で生産されることもあります。希少性を感じさせることで、コレクションアイテムとしても人気があります。
ご当地グッズはなぜ人気なのか？
ご当地グッズの人気の理由としては、以下のようなことが考えられます。
- エリアならではの特徴がある
- 地域の誇りや郷土愛が伝わる
- いつまでも手元に残るため旅行や観光の思い出として最適
- エリアに紐づいた印象を与えられ、おみやげとしての効果も高い
- クオリティが高く商品自体の価値があるためコレクターアイテムに向く
- 限定販売や数量限定など、希少性がある商品も多く見られ、コレクター心をくすぐる
- 提供する地域の側では、土地の魅力をアピールし、認知度を高めるツールとして活用できる
ご当地グッズビジネスに参入するメリット
事業者がご当地グッズビジネスに参入することのメリットには、以下のようなものがあります。
- 独自性のある商品を制作できる
ご当地グッズビジネスでは、その地域の文化や風習、名産品などをテーマにした商品を開発できます。魅力の発見や気づきによって、他の事業者と差別化される独自性のある商品を作ることが可能です。 - 地域住民からの支持を得られる
地域住民に対して、その地域の誇りや愛着を表現できる商品を提供することにより、エリアからの支持を得やすくなります。商品の購買意欲を高めると同時に、事業者としての認知も得られます。 - 観光客からの需要が高い
ご当地グッズは観光客にとって、その地域の魅力や思い出を形に残すアイテムとして重要な存在です。観光地や駅、物産販売店などで常に高い需要が見込め、旅行者に向けた幅広い販売戦略を展開できます。 - 収益性が高い
その地域の特性や文化を取り入れた商品を開発することで、高い付加価値を生み出せます。商品の希少性やクオリティの高さによって、高い収益性を見込める高価格帯の商品展開も可能です。
ご当地グッズ企画制作のポイント
ご当地グッズを作る際に押さえるべきポイントを紹介します。
- 地域の特徴が表現されていること
「ご当地」モノであることを端的に伝えるためには、地域の特徴や魅力を正確に把握することが重要です。地元の名所や風土感が表れている商品を目指し、十分にリサーチする必要があります。 - オリジナル性を追求すること
ほかの地域や他社製品と差別化するために、オリジナル性の高いデザインを提供することが大切です。オリジナルキャラクターやオリジナルロゴを作成することで、商品に独自性を持たせられます。 - 魅力的であること
ご当地グッズであっても、手に取ってもらえなければ販売数は伸びません。かわいい、シェアしたくなる、おみやげにしたくなるような、魅力ある商品を開発します。また、一般受けする商品を考える一方で、「きもかわ」などの多彩な嗜好で検討することも大切です。 - 多品種で制作すること
さまざまな種類を作ることで、土地を訪れる多様な層にアプローチできます。同じアイテムでも多彩なデザインを展開して、なるべく多くのバリエーションを意識します。 - ご当地キャラを採用すること
その土地で親しまれているキャラクターを使うことで、地域貢献にも役立てられます。オリジナルキャラクターのアイデアに行き詰まったときには、ご当地キャラを管理する組織に相談するのも一つの方法です。 - 人気キャラクターとコラボすること
全国的な人気キャラクターに地域性を加味することで、コレクションアイテムとしての価値が高まります。例としては「ご当地キティちゃん」や「ご当地キユーピー」などがあります。
キャラクターを活用する場合にはぜひ以下の記事を参考にしてください。
キャラクターマーケティングとは？ 効果や具体的な手法を解説！
ライセンスビジネスのメリットや注意点を解説 グッズ活用で宣伝効果向上も！
企業が版権キャラクターを起用する際に知っておくべきこととは？ - 商品の実用性を考慮すること
商品が日常的に使用できるもの、持ち帰った後に使われるものであれば、より価値が感じられます。使うたびに思い出がよみがえり、愛着が深まります。 - 生産コストや販売価格を考慮すること
ご当地グッズビジネスを成功させるためには、商品のデザインや材料選びについて、生産コストや販売価格を考慮する必要があります。魅力的な商品ができても、採算が合わないのではビジネスになりません。コストを抑えるために、地域内で生産できる材料を使用する、量産効果を生み出すなどの工夫が必要です。
ご当地グッズにおすすめのアイテム
ご当地グッズとして人気があり、適しているアイテムを紹介します。その地域の特色を表現できるアイテムであることがポイントです。
- オリジナルTシャツ、タオル
地域の名所や風景、文化的なモチーフなどをデザインした商品には、幅広い人気があります。 - キャラクターグッズ
地域独自のキャラクターをデザインしたグッズは、地域のアピールに効果的です。全国区のキャラクターを地域とコラボすることでコレクション性が高まります。 - 伝統工芸品
その地域で伝承されている伝統工芸品をモチーフにした商品は、地域の歴史や文化を伝えられます。伝統工芸品を現代的にアレンジすることで、新しい価値を生み出せます。 - オリジナルステーショナリー
地域の風景やモチーフを描いたノートやはがきなどのステーショナリーは、手軽に持ち帰りやすく実用性があります。上記で示した伝統工芸の技術を加味した商品開発など、多角的な視点を持つことが大切です。 - 缶バッジ
美しいデザインの缶バッジで地域の魅力を発信できます。缶バッジは小さいながら存在感があり、デザイン性が高く意匠を凝らした商品展開が可能です。さらに、コレクションアイテムとしての価値もあり、軽くてかさばらないため、おみやげにも最適です。
ポイントを押さえてご当地グッズビジネスを成功させよう
誰もが一度は手にしたことのあるご当地グッズは、その土地を端的に表現する魅力的な商品です。アイテムの種類も幅広く、自社の得意分野から参入しやすいメリットもあります。ここでお伝えしたような企画制作のポイントを踏まえることで、独自性を出し、事業として成功できる可能性を広げられます。
キャラクターコラボアイテムとしても使いやすい缶バッジは、ご当地グッズにおすすめです。多品種を同時に制作でき、さまざまなデザインに対応できます。ご当地グッズビジネスに缶バッジを採用する際には、安全性の高いマシンと高品質な材料のそろうバッジマンネットをぜひご活用ください。
