今や専門店も多く存在するほど日本人に親しまれているガチャガチャですが、日本人だけではなく訪日外国人にも人気です。訪日外国人がお土産として利用するのはもちろん、海外でガチャガチャの専門店をオープンする企業も現れるほどの人気なのです。
そこで今回は日本でのガチャガチャの市場規模を見たうえで、なぜ海外でもガチャガチャが人気なのか、訪日外国人に人気のガチャガチャの商品は何かについてお伝えします。
2022年度のガチャガチャの市場規模
日本玩具協会が2023年6月に発表した「玩具市場規模データ」によると、2022年度のガチャガチャ（カプセルトイ）の市場規模は前年度比35.6%増の610億円でした。また、日本カプセルトイ協会が2023年1月に発表した「カプセルトイ市場動向調査」でも2022年の市場規模は約720億円（製造元出荷ベース）となっています。
以前から高い人気を誇っていたガチャガチャですが、ここ数年で一気に市場規模が拡大した理由として挙げられるのは、専門店が増えた点です。また、ご当地ガチャや女性向けガチャなど商品の多様性が拡大したことにより、これまで以上に購入者の幅が広がったことも理由の一つといえるでしょう。
ガチャガチャが人気の理由について詳しくは「人気のガチャガチャでビジネスチャンスを獲得するための参考情報を紹介」をご覧ください。
訪日外国人にもガチャガチャが人気
ガチャガチャの市場規模が拡大した理由には、日本のアニメやマンガが世界でも人気が高く、それらのキャラクターがガチャガチャの商品となっていることや、特定の地域でしか手に入らないご当地ガチャがお土産としても人気となっていることが挙げられます。訪日外国人の間で日本独自の文化として認知が高まり、市場規模を押し上げていると考えられます。
ご当地ガチャについて詳しくは「ご当地ガチャガチャとは？ 人気の理由や実例を紹介」をご覧ください。
ガチャガチャの海外進出も話題に
訪日外国人の間でガチャガチャの認知が高まっているなか、2023年に入りガチャガチャの海外進出も始まっています。株式会社バンダイナムコアミューズメントとBandai Namco Amusement America Inc.が株式会社バンダイの協力のもと、バンダイのカプセルトイ専門店をアメリカ・カリフォルニア州に2023年6月にオープンさせました。
また、それより3ヵ月早い2023年3月にはイギリスにもガシャポンの専門店をオープンしています。今後は世界中でガチャガチャが日本文化の一つとして本格的な認知獲得が始まっていくかもしれません。
ガチャガチャはなぜ海外の人からも人気なのか
ガチャガチャが海外でも人気となっている理由は、前述したように海外でも人気キャラクターが商品になっている点が挙げられます。そして、ご当地ガチャとしてそこに行かないと買えない特別感も外国人に人気となっている理由の一つです。また、以下のような理由も考えられます。
空港に設置され認知度が高まった
もともとは、訪日外国人が帰国する際に日本円を使い切ってもらうために空港内にガチャガチャが設置されました。訪日外国人としては、小銭を使い切れるのはもちろん、商品のクオリティの高さからお土産や自分用に楽しむようになり、ガチャガチャ自体が海外で話題となり認知度も高まったのです。
独自性の高い商品が多い
ガチャガチャの特徴である独自性の高い商品は、海外では手に入らないユニークなものが多く、子どもだけでなく大人でも楽しめるのも、訪日外国人に喜ばれる理由です。
価格が安く気軽に楽しめる
価格が安いのも人気の理由で、500円あれば十分に楽しめます。また、出てくるまで何が当たるかわからないギャンブル性の高さはほかの玩具にはないガチャガチャならではの魅力といえるでしょう。
外国人に人気のガチャガチャは？
外国人に人気となっているガチャガチャの商品は基本的には日本人に人気の商品と大きくは変わりません。ただ、そのなかでも特に外国人に人気の高いガチャの商品には次のようなものがあります。
キャラクター
日本のアニメやマンガのキャラクターは海外でも人気が高いものが多いため、ガチャガチャでも高い人気を誇っています。
食品サンプル
もともと、浅草合羽橋商店街で人気のあった食品サンプルのミニチュア版です。ガチャガチャの種類も多く、日本独自の商品として訪日外国人にも喜ばれています。
動物
動物の一部をアレンジしてキャラクターっぽくしたもので、特にシャクレたあごが特徴のシャクレルプラネットシリーズは国内外を問わず多くの人から愛されるガチャガチャです。
世界的に有名な像のパロディ
「自由すぎる女神」や「考えない人」のような世界的に有名な像のパロディものも人気ガチャガチャの一つです。独自性がありながらも訪日外国人でもすぐに元ネタがわかるため人気となっています。
ガチャガチャオリジナル
「パラ斎藤さん」や「コップのフチ子」のようにガチャガチャだけのオリジナル商品も種類の多さもあり、何度も楽しめる人気ガチャガチャです。
ご当地もの
大阪の串焼きやたこ焼き、551の豚まんといったグルメ、大阪城、道頓堀といった観光名所など、その場所に行かなければ買えないオリジナルのご当地ものはお土産としても人気のガチャガチャです。
キャラクターグッズをつくるなら缶バッジがおすすめ
これからガチャガチャビジネスへの参入を検討している企業にとっても、訪日外国人を視野に入れるのは利益を上げるうえでも重要なポイントです。コロナ禍を経て海外からの観光客が増加していくことも考えれば、訪日外国人にウケる商材選択は欠かせません。そこでおすすめなのが缶バッジです。その理由としては次の2点が挙げられます。
新規でも参入しやすい
ガチャガチャで人気商品をつくるのは簡単ではありません。デザインや造形など手間やコストもかかりますが、缶バッジであれば、デザインさえしっかりしていればキャラクターもの、ご当地ものなどさまざまな展開が可能です。
少ない投資で始められる
缶バッジ自体のコストは高くないため少ない投資で始められます。新規であっても高いリスクを負わずに参入可能です。
また、無料でダウンロードできる『eBook』
にもお役立ち情報が多数ございます。缶バッジの製作、販売にご興味がある方は、ぜひご覧ください。
ガチャガチャビジネスに参入するなら適切な商品選びを
年間600億円を超える市場となったガチャガチャビジネスですが、現在では国内だけではなく、外国人にも人気になっています。その理由としては挙げられるのは、海外でも人気のアニメやマンガのキャラクターが商品になっていたり、日本でしか手に入らないオリジナリティの高い商品が多かったりなどです。
今後は海外の専門店も増加することも予測されるため、新たにガチャガチャビジネスに参入を検討しているのであれば、外国人にウケる商品開発が求められるでしょう。
そこで、おすすめなのが缶バッジです。缶バッジというと形状が丸のみと思われるかもしれません。しかし、実際には四角形や三角、キーホルダー型などバリエーションも豊富です。キャラクターやご当地ガチャなど外国人に人気の商品を少ない投資で始められるのも大きなメリットでしょう。
缶バッジマシン・パーツの専門店であるバッジマンネットは豊富な在庫を持ち、素早い発送も可能です。ガチャガチャの製作にも迅速に対応可能な缶バッジキットも提供していますので、ガチャガチャビジネスへの参入を検討されている際は、ぜひお気軽にご相談ください。
